Un marchio è un segno distintivo che permette di identificare e differenziare i prodotti o i servizi di un’azienda rispetto a quelli dei concorrenti. Può consistere in parole, simboli, immagini o combinazioni di questi elementi. Il valore di un marchio non si misura solo dal prestigio associato al nome, ma anche dalla protezione legale che può garantire all’azienda proprietaria.

Se un marchio non viene registrato, rischia di essere copiato o utilizzato da terzi, minacciando il posizionamento del brand sul mercato e, in alcuni casi, causando perdite economiche rilevanti.

Principalmente, potremmo distinguere i marchi in due grandi categorie (nel contesto italiano queste potrebbero risultare anche molteplici):

1. MARCHIO DENOMINATIVO: Possiamo indicare come denominativo qualsiasi marchio composta da una parola, senza un particolare logo e/o design distintivo.
2. MARCHIO FIGURATIVO: Trattasi di un marchio composto da figure (anche stilizzate) o in una ripoduzione di oggetti reali o di fantasia.

Scegliere tra marchio denominativo o figurativo è la prima grande scelta da compiere, si dovrà tener conto del grado di flessibilità che l’azienda desidera conferire al brand, un marchio figurativo andrà a tutelare solo una specifica tipologia di “stile del marchio”. Se per esempio il marchio dovesse essere riprodotto con un font diverso, il marcho figurativo non tutelerebbe la variazione di font/stile, sarà necessario registrarne un secondo con il font/stile variato.

Il marchio denominativo garantisce sicuramente in grado di flessibilità maggiore, tuttavia è una tutela relativamente generica in relazione allo stile del marchio/logo. Spesso quindi brand che attribuiscono molta importanza allo stile (ex. Fashion) opteranno per un marchio figurativo.

Successivamente bisogna definire l’ambito di applicazione, il contesto può essere nazionale o internazionale. Ogni paese possiede i propri registri in cui poter registrare il proprio marchio. Tuttavia ci sono meccanismi di tutela che facilitano la protezione a livello generalizzato oltre i confini nazionali. I principali sono EUTM e Sistema di Madrid.

La tutela del marchio a livello europeo: il marchio dell’Unione Europea (EUTM)

Per chi opera in Europa, il marchio dell’Unione Europea (European Union Trade Mark, EUTM) rappresenta una soluzione efficace e centralizzata per proteggere un marchio in tutti i Paesi membri dell’UE con una sola richiesta.

Fasi della registrazione del marchio europeo

1. Ricerca di anteriorità: Prima di procedere con la registrazione, è fondamentale verificare che il marchio non sia già utilizzato da altre aziende. Questo processo, noto come ricerca di anteriorità, può evitare future contestazioni legali. In Vantagard ci occupiamo della ricerca marchi non solo a livello locale ma anche mondiale per scongiurare possibili contenziosi futuri.
2. Presentazione della domanda: La domanda di registrazione del marchio europeo va inoltrata all’EUIPO (Ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà Intellettuale). La richiesta prevede l’indicazione di informazioni sul marchio (come il logo o il nome, a seconda che si tratti di un marchio denominativo o figurativo) e sui prodotti/servizi che si desidera tutelare.
3. Esame della domanda: L’EUIPO verifica la conformità della richiesta e valuta l’eventuale presenza di marchi simili o identici già registrati.
4. Pubblicazione e opposizione: Se la domanda è conforme, viene pubblicata per consentire a terzi di opporsi entro un termine stabilito. Le opposizioni possono essere presentate da aziende o individui che ritengono che il marchio possa creare confusione con uno già registrato.
5. Registrazione: Se non ci sono opposizioni o se queste vengono respinte, il marchio viene registrato e protetto in tutti i Paesi membri dell’UE per 10 anni, con possibilità di rinnovo.

La tutela del marchio a livello mondiale: il sistema di Madrid

Se la protezione del marchio deve estendersi oltre i confini europei, il sistema di Madrid rappresenta una soluzione rapida ed efficiente. Questo sistema permette di registrare un marchio in più Paesi attraverso un’unica procedura amministrata dall’OMPI (Organizzazione Mondiale per la Proprietà Intellettuale).

Come funziona il sistema di Madrid

Il sistema di Madrid semplifica notevolmente il processo di registrazione internazionale, riducendo i costi e le tempistiche rispetto alla registrazione in singoli Paesi. Tuttavia, è necessario avere già un marchio registrato a livello nazionale o europeo come base per la domanda.

1. Domanda internazionale: Il processo inizia con la presentazione di una domanda internazionale basata su un marchio esistente (nazionale o europeo). La richiesta viene inoltrata all’OMPI, che funge da intermediario tra l’azienda richiedente e gli uffici di registrazione dei singoli Paesi.
2. Selezione dei Paesi: Nella domanda, il richiedente può selezionare i Paesi in cui desidera ottenere la protezione del marchio. Ogni Paese esaminerà la domanda secondo le proprie leggi nazionali.
3. Esame da parte dei Paesi designati: Ciascun Paese ha il diritto di accettare o rifiutare la registrazione del marchio. Questo processo può richiedere tempi variabili a seconda della complessità delle normative locali.
4. Protezione internazionale: Una volta approvato, il marchio è protetto in tutti i Paesi designati per 10 anni, con possibilità di rinnovo.

Proteggere il proprio marchio è una scelta prioritaria per costruire un brand forte e mitigare i pericoli della contraffazione. In Vantagard possiamo aiutarti a proteggere il tuo marchio, conosciamoci compilando il form sotto!